雖然我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但我國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)仍處于全球落后位置。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧認(rèn)為，數(shù)字化出版領(lǐng)域，中國(guó)與世界先進(jìn)國(guó)家在同一起跑線比拼，將為中國(guó)出版業(yè)追趕國(guó)際同行提供機(jī)遇。

    數(shù)字出版井噴

    北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)８月３０日至９月３日舉行，首次專(zhuān)門(mén)設(shè)立15００平方米的數(shù)字出版展區(qū)，電子書(shū)、平版電腦、點(diǎn)讀機(jī)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字書(shū)苑等數(shù)字產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。這些數(shù)字產(chǎn)品，既展示了數(shù)字化出版的新成果，又充分反映了數(shù)字化時(shí)代人類(lèi)的新閱讀方式。

    ２００９年，中國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)總額首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)出版總額，達(dá)到７９９．４億元，同比增長(zhǎng)５０．６％。荷蘭威科集團(tuán)首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事會(huì)主席南�！�麥肯思基認(rèn)為，中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)已顯現(xiàn)，出版業(yè)正在從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字出版形態(tài)轉(zhuǎn)變，威科集團(tuán)在中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)遇主要在數(shù)字領(lǐng)域。

    中國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)也積極參與到數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)中。中國(guó)出版集團(tuán)公司“工具書(shū)在線”“百科在線”等多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)度加快。上海世紀(jì)出版股份有限公司推出了“辭�！遍喿x器。廣東出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)成立數(shù)字傳媒公司。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧說(shuō)：“傳統(tǒng)出版企業(yè)的積極參與，是數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)趨向成熟的標(biāo)志，這意味著數(shù)字出版真正有了內(nèi)容支撐�！�

    成長(zhǎng)遭遇煩惱

    中國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)雖已經(jīng)取得巨大進(jìn)步，但整體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模看比較小，而國(guó)外數(shù)字出版業(yè)在商業(yè)模式和技術(shù)條件上都較為成熟了。高等教育出版社社長(zhǎng)李朋義認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，將提升出版業(yè)的發(fā)展空間和速度，但如何謀求新的盈利和發(fā)展模式，這是巨大的挑戰(zhàn)。

    “中國(guó)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上成功案例不多�！甭櫿饘幷J(rèn)為，中國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式不合理的問(wèn)題非常突出。當(dāng)下中國(guó)的數(shù)字出版包括作者、出版社、技術(shù)提供商、電信或移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商諸多環(huán)節(jié)。

    所有環(huán)節(jié)都想“做老大”，技術(shù)提供商啟動(dòng)最快，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈條中的強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)，軟件開(kāi)發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來(lái)越小，形成以復(fù)制傳播為主導(dǎo)的出版方式，造成整個(gè)行業(yè)不和諧、不穩(wěn)定。

    “現(xiàn)在做手持終端的廠商賺到錢(qián)了，但是為電子閱讀器提供了內(nèi)容的出版社有幾家賺到了錢(qián)呢？”在２０１０北京國(guó)際出版論壇上眾多出版社都有這樣的困惑。

    中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀耀敏說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容提供商，只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數(shù)字出版中來(lái)發(fā)揮主體作用，才能使健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成，國(guó)際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

    內(nèi)容為王 練好“內(nèi)功”

    在數(shù)字化出版大潮中，世界范圍內(nèi)的出版格局和出版市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，全球領(lǐng)先的傳統(tǒng)出版集團(tuán)都在數(shù)字化出版方面成績(jī)斐然。“無(wú)論介質(zhì)如何變化，數(shù)字化出版最核心的內(nèi)容仍然是內(nèi)容。”美國(guó)圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官羅納德·鄧恩說(shuō)。

    ２００９年威科電子業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占到集團(tuán)收入的５２％，正是因?yàn)殡娮訕I(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，抵消了２００９年市場(chǎng)不景氣對(duì)印刷品訂閱的不利影響。蘭登書(shū)屋２００９年得益于電子書(shū)項(xiàng)目的拓展，使其在德國(guó)、加拿大、英國(guó)、美國(guó)的電子書(shū)銷(xiāo)售都有了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

    聶震寧說(shuō)：“出版業(yè)最核心的價(jià)值永遠(yuǎn)指向內(nèi)容，中國(guó)出版業(yè)什么時(shí)候把中國(guó)故事在國(guó)際上講好，什么時(shí)候中國(guó)出版業(yè)就具有國(guó)際化水準(zhǔn)�！�

    李朋義表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)是有資質(zhì)又有能力提供海量?jī)?nèi)容資源的重要供應(yīng)商。技術(shù)提供商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，漢王科技等技術(shù)提供商一直在與國(guó)內(nèi)外傳媒、出版集團(tuán)談內(nèi)容合作。

    現(xiàn)在很多大的出版社都在創(chuàng)建自有品牌的電紙書(shū)。亞馬遜的電子書(shū)閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ擁有近４０萬(wàn)冊(cè)正版電子圖書(shū)、２９種雜志和３８種報(bào)紙可供使用者購(gòu)買(mǎi)、下載。上海世紀(jì)集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)等出版商紛紛推出自創(chuàng)品牌的電紙書(shū)。中國(guó)出版集團(tuán)公司還啟動(dòng)了工具書(shū)、百科、古籍、翻譯等多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，對(duì)語(yǔ)料資源、文獻(xiàn)資源、出版資源進(jìn)行整合。

    在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，外研社整合英語(yǔ)教學(xué)資源推出“新標(biāo)準(zhǔn)英語(yǔ)網(wǎng)”，融匯了教師教學(xué)和學(xué)生自學(xué)需求的多種功能，為用戶(hù)構(gòu)建起個(gè)性化的互動(dòng)教學(xué)環(huán)境。

    版權(quán)機(jī)制的合理設(shè)置是目前數(shù)字出版業(yè)急需解決的問(wèn)題�！叭绻�網(wǎng)上到處都是免費(fèi)的圖書(shū)，誰(shuí)還會(huì)付費(fèi)下載？”聶震寧說(shuō)，“沒(méi)有嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是做不起來(lái)的�！�

    李朋義建議，保護(hù)版權(quán)就是構(gòu)建數(shù)字化出版合理的產(chǎn)業(yè)鏈，解決作者、出版社、技術(shù)提供商、電信或移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商各個(gè)環(huán)節(jié)的利益分配問(wèn)題，這樣才能從根本上杜絕盜版。

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